耗时：3个半小时
打分：3.5
领域：心理学、经济学
豆瓣链接：https://book.douban.com/subject/4929844/
书摘（有部分改动）：
竭尽全力追求，与最终能不能作出最好的决策是两回事儿
交换行为是否互利取决于市场上的交易双方是否真正清楚所交换物品的价值
免费的最大问题在于，它引诱你在它和另一件商品之间挣扎——并引导我们作出不明智的决定
零成本的吸引力不仅仅局限于现金交易，以及物物交易和时间领域
营造社会规范氛围的优势：公司给员工配备笔记本电脑、移动电话、黑莓手机来消除工作场所和家庭的界限
能够有效激励我们的还有其他形式的社会奖励——社会性鼓励和荣誉性鼓励
社会性规范强于市场规范时，员工能为公司创造的价值令人瞩目
由此说来，我们怎么改善教育制度？
我们首先是否应该重新审视学校的课程设置，把它更明确地与社会目标（消除贫穷和犯罪、改善人权等）、科技目标（推动能源节约、太空探索、纳米技术发展等），以及医学目标（解决癌症、糖尿病、肥胖等治疗等）这些我们整个社会都在关心等问题联系起来。
为了作出明智的决定，我们需要对可能的经历亲身体验一下，对可能的某种情绪状态有所了解，学会如何弥合这一差距对作出生活中的重要决定是必不可少的
我们在某种事物上投入的劳动越多，对它的感情越深
我们在实际拥有所有权之前就对某物产生了拥有的感觉；一旦他们自认为已经是所有者，就强迫自己一再出高价防止失去这一地位
我们为了一些不一定重要的事情疲于奔命，却忘记了在真正重要的事情上下功夫。
如果一个人就是靠不理解某些事情来挣钱，那么让他理解这些事情是非常困难的
信任是任何经济活动的基础
孤立环境中的小物种进化最快
Tips：
– 轮流做东比AA更能增进友情
– 礼品是最佳的友情润滑剂
– 礼品比奖金更易培养员工的忠诚度
– 延迟满足与自我控制
– 预期决定了我们对食物和音乐的评价
Q：西湖景区免费已经是国内比较成熟的景区营销案例，为什么大多数景区依旧选择收取景区门票而不是免费开放呢？
这本书举了大量的例子在佐证一些行为心理学上的论点，并且对传统经济学的单一进行了反驳，可能由于第一本书里赶上美国次贷危机，里面的观点得到大量转播，我在阅读时并没有感受到过多令人耳目一新的观点，好处是更加明晰了一些关于行为心理学在工作生活中的应用实践。
对本书的建议是，不需要细读，可以当成闲书充实自己的观点库。
